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互联网超越平媒成为中小企业营销推广首选渠道
发布时间:2013-01-16 来源:

      1月15日电,CNNIC在京发布第31次中国互联网络发展状况统计报告。截至2012年12月底,受访中小企业中,利用互联网开展营销推广11活动的比例为23.0%。

  报告称,在各类营销推广渠道中,互联网早已超越报纸、杂志等传统平面媒体,同时又以多元化的展现形式、相对较低的推广门槛和可评估的推广效果等优势,超越电视、电台等立体媒体,成为我国中小企业进行营销推广的首选渠道,进一步调研发现,在各种网络营销方式中,中小企业倾向选择电商平台推广、搜索引擎营销、即时聊天工具营销、网站展示广告、邮件营销等较为成熟的网络营销方式,其它较为新兴的网络营销方式,比如微博营销、论坛/BBS、SNS、视频营销、团购等也在一定程度上受到中小企业的青睐。
  报告分析,网络营销以其成本可控、门槛较低、精准性高的特点,受到中小企业的青睐。不过,网络营销市场尚未成熟:从中小企业的角度来看,普遍存在投放方式不够精细、网站建设水平不足、运营机制与网络营销难以整合等问题;从服务提供商的角度来看,市场规范尚未完善,服务质量参差不齐。这些都限制了中小企业对网络营销的开展和利用,造成网络营销的实际效果不足。未来,需要组织政府、服务提供商、企业等社会各界力量,共同规范网络营销市场,真正做到助力中小企业成长。

 

 
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